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繼續(xù)盤(pán)光角色，延長(zhǎng)衍生品生命周期 最大限度地延長(zhǎng)影片的鮮活周期度，最大化地?cái)U(kuò)大影迷對(duì)影片熱情，并想法設(shè)法把熱情轉(zhuǎn)換成衍生品的購(gòu)買(mǎi)力，是迪士尼每次推出新影片的策略。如推出“冰雪奇緣”玩偶在亞馬遜、沃爾瑪?shù)忍卮蟪谐鍪郏唤栌米约旱拇蟊緺I(yíng)迪士尼樂(lè)園繼續(xù)宣傳和真人表演；被視為玩家新寵的“冰雪奇緣”“冰紛樂(lè)”三消手游，游戲中占用了超過(guò)70種的冰晶設(shè)計(jì)，消除時(shí)冰晶破碎的效果讓玩家如身臨其境。濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)與您分享還借用盛大的傳統(tǒng)節(jié)日等活動(dòng)繼續(xù)做宣傳；在全方位的宣傳下迪士尼衍生品零部件部門(mén)主管表示：在過(guò)去的12個(gè)月中，“冰雪奇緣”的衍生品銷(xiāo)售一直在持續(xù)增長(zhǎng)。 要延長(zhǎng)品牌的生命周期，就要讓角色活下去，在觀眾心目中的形象繼續(xù)鮮活起來(lái)。如“冰雪奇緣”真人版搬上百老匯舞臺(tái)，讓安娜和艾莎兩位角色加入其集團(tuán)旗下ABC的電視劇“童話鎮(zhèn)”第四季里在迪士尼公園里每天上演7次現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)表演及真人版的冰上音樂(lè)劇。 |