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定位乃攻心之戰(zhàn),里斯和特勞斯在《定位》中就已提出,抓住消費(fèi)者心智,是品牌長久不衰的根本,包裝設(shè)計(jì)也是如此。不禁要問,如何才能抓住消費(fèi)者的心智呢?這是一個長期困擾我們的問題。濟(jì)南設(shè)計(jì)公司分析,現(xiàn)在通常的手法是進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查,消費(fèi)者心理和行為分析,從而判斷消費(fèi)者的心理變化的趨勢。采用的具體形式有問卷調(diào)查、攔截訪問、觀察法等,然后進(jìn)行內(nèi)容分析,作出假設(shè)和判斷,再實(shí)地進(jìn)行驗(yàn)證。 我們來看看杜蕾斯是怎么做的。大家都知道,無論東方還是西方,性在公共場所總是一個比較禁忌的話題,如果,想隨身攜帶或保管安全套,是非常不便的,有時候還會帶來許多意料之外的尷尬。杜蕾斯通過細(xì)心觀察發(fā)現(xiàn)了這種消費(fèi)現(xiàn)象。想知道他們是怎么做的嗎?這是一個在2005年就已經(jīng)實(shí)施的行動。杜蕾斯抓住這個機(jī)遇,聘請了來自各哥本哈根的設(shè)計(jì)師Charlotte Noergaard,重新設(shè)計(jì)了攜帶安全套包裝。這是一個精致的小盒子,盒面上只有“Love-Box”的英文,沒有展現(xiàn)任何關(guān)于杜蕾斯的標(biāo)志,這樣,呈現(xiàn)了一個兩全其美的方案。一方面盒子與產(chǎn)品的功能屬性有關(guān),另一方面也不會因保管帶來令人難堪的尷尬。據(jù)說,當(dāng)時產(chǎn)品一經(jīng)推出,就受到了廣大青年男女的歡迎。回頭想想,這款包裝設(shè)計(jì),也沒什么獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn),唯一值得稱贊的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)是從消費(fèi)者心理出發(fā)的,從而讓產(chǎn)品大放異彩。可見,濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)只有抓住消費(fèi)者的心智,才能長久不衰。 |
