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定位乃攻心之戰(zhàn)，里斯和特勞斯在《定位》中就已提出，抓住消費(fèi)者心智，是品牌長久不衰的根本，包裝設(shè)計(jì)也是如此。不禁要問，如何才能抓住消費(fèi)者的心智呢？這是一個長期困擾我們的問題。濟(jì)南設(shè)計(jì)公司分析，現(xiàn)在通常的手法是進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者心理和行為分析，從而判斷消費(fèi)者的心理變化的趨勢。采用的具體形式有問卷調(diào)查、攔截訪問、觀察法等，然后進(jìn)行內(nèi)容分析，作出假設(shè)和判斷，再實(shí)地進(jìn)行驗(yàn)證。 我們來看看杜蕾斯是怎么做的。大家都知道，無論東方還是西方，性在公共場所總是一個比較禁忌的話題，如果，想隨身攜帶或保管安全套，是非常不便的，有時候還會帶來許多意料之外的尷尬。杜蕾斯通過細(xì)心觀察發(fā)現(xiàn)了這種消費(fèi)現(xiàn)象。想知道他們是怎么做的嗎？這是一個在2005年就已經(jīng)實(shí)施的行動。杜蕾斯抓住這個機(jī)遇，聘請了來自各哥本哈根的設(shè)計(jì)師Charlotte Noergaard，重新設(shè)計(jì)了攜帶安全套包裝。這是一個精致的小盒子，盒面上只有“Love-Box”的英文，沒有展現(xiàn)任何關(guān)于杜蕾斯的標(biāo)志，這樣，呈現(xiàn)了一個兩全其美的方案。一方面盒子與產(chǎn)品的功能屬性有關(guān)，另一方面也不會因保管帶來令人難堪的尷尬。據(jù)說，當(dāng)時產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到了廣大青年男女的歡迎。回頭想想，這款包裝設(shè)計(jì)，也沒什么獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，唯一值得稱贊的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)是從消費(fèi)者心理出發(fā)的，從而讓產(chǎn)品大放異彩。可見，濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)只有抓住消費(fèi)者的心智，才能長久不衰。 |