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在大學(xué)我們永遠(yuǎn)修不明白的課，在工作中，我們漸漸理解了。銳尚設(shè)計給你上堂必須課，希望對你有所受益。 清楚設(shè)計的概念 設(shè)計是什么?這是我們從事設(shè)計以后一直不斷探討的問題。然而毋庸置疑的是，生活中無處不存在設(shè)計。如站牌張貼的大幅廣告、黃曉明跟angelababy公開戀情并突襲angelababy生日會送豪車等。那設(shè)計到底是什么？ 書本上把設(shè)計定義為“把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳達(dá)出來的活動過程。人類通過勞動改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動是造物。設(shè)計便是造物活動進(jìn)行預(yù)先的計劃，可以把任何造物活動的計劃技術(shù)和計劃過程理解為設(shè)計”。 你明白設(shè)計是什么了嗎？定義永遠(yuǎn)把設(shè)計束縛在框架之內(nèi)，實際操作又是如此嗎？我不想用冠冕堂皇的話來定義設(shè)計，很多時候有些東西心里明白卻無可言喻。在我腦子里的設(shè)計，通俗的講就是給予視覺元素如圖像、文字等等以新的秩序，從而來解決現(xiàn)實中的特定的問題。就像我們公司為客戶做設(shè)計，無論是產(chǎn)品包裝設(shè)計還是logo設(shè)計，都是在不斷重復(fù)給視覺元素規(guī)定新秩序的這一過程并實現(xiàn)產(chǎn)品信息傳達(dá)和勸服目標(biāo)消費者或潛在著消費者。 設(shè)計前應(yīng)明白的問題 需要傳達(dá)的產(chǎn)品信息有哪些？消費者心理需求是什么？傳達(dá)的信息并不是客戶提供的信息的全部羅列。結(jié)合消費者心理，我們需要給產(chǎn)品提煉出一個賣點或者可以說是消費者的利益點。從消費者心理出發(fā)，才更好的有利于產(chǎn)品的銷售。不可否認(rèn)，一次設(shè)計不可能解決產(chǎn)品的所有問題，兵書上說，只有集中優(yōu)勢力量，才能一舉擊破，產(chǎn)品也是如此。當(dāng)然這時設(shè)計師就需要對客戶做一些適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)了。 產(chǎn)品現(xiàn)在所處或?qū)⒁鎸Φ氖袌霏h(huán)境是怎樣？競爭對手的實施戰(zhàn)略？這些都是設(shè)計師前期所要分析的。 與客戶建立雙向信任 在與客戶溝通的過程中，設(shè)計師扮演著一個怎樣的角色呢？可以說是顧問或者是合作伙伴，但絕不是司機(jī)的角色。客戶要往哪走，司機(jī)就必須往那開，而顧問或合作伙伴的責(zé)任幫助客戶選擇最合適的路線。在這個過程中，設(shè)計師與客戶關(guān)鍵是要建立雙向信任的關(guān)系，只有這樣，才能達(dá)成互利雙贏的局面。當(dāng)然，設(shè)計師要有選擇的給客戶提供專業(yè)方面的建議，不能一味的無條件的恭維。客戶不是機(jī)器，他們是理性的有目標(biāo)的最求利益最大化的人群，在設(shè)計專業(yè)度方面可能沒有設(shè)計師那么高，所以設(shè)計師可以通過換位思考與客戶溝通。 |